歐陽文章:直銷立法要正

歐陽文章:直銷立法要正

新經濟時代要加快直銷立法的步伐,這是直銷行業的一個基本共識。筆者認為,當前是

李惠森:永遠不變的就是

李惠森:永遠不變的就是

1月4日,以“新生態 新布局 新未來”為主題的2020無限極全球領導人年會暨五五發展計

韓金明新年祝福:為實現

韓金明新年祝福:為實現

2020年來臨之際,我代表和治友德董事會,對一直以來關心、愛護和治友德的社會各界朋

當前位置: 直銷報道網 > 財經 >

百度微視入局 春節紅包大戰白熱化

時間:2020-01-16 09:20來源:北京商報 作者:北京商報 點擊:
1月15日,百度披露鼠年5億元紅包活動詳情,微視更是拿出10億元參與春節大戰。截至目前,支付寶、快手、抖音、

【直報網北京1月16日訊】(北京商報)1月15日,百度披露鼠年5億元紅包活動詳情,微視更是拿出10億元參與春節大戰。截至目前,支付寶、快手、抖音、淘寶、微博等均已披露春節計劃,各家在2020年春節營銷的總投入已超過70億元。春節大戰硝煙繼續,但目的各異,有的成了春節保留項目,有的以拉動核心產品日活為任務,且效果已現。

主角盡數上場

僅1月15日一天,就有百度、微視兩家企業公布春節紅包玩法。加上之前入局的支付寶、快手、抖音、微博,目前已經有至少6家互聯網頭部企業啟動春節營銷活動。

由于百度是2019年央視春晚的獨家紅包互動平臺,2020年百度的動向頗受關注。即日起到1月24日,百度用戶可以通過“集好運”和“團圓紅包”參與紅包活動,總金額5億元。

微視將在1月17日正式開始春節紅包活動。微視延續了2019年的視頻紅包概念,推出個人視頻紅包、明星紅包雨、集家鄉卡等玩法,共發放10億元紅包,是2019年紅包金額的兩倍。

支付寶在1月13日啟動的“集五福”,已經連續舉辦五年,更像是“新年俗”,幾乎每年都主打親情友情牌。2020年“集五福”的新玩法“全家???rdquo;也是圍繞這個主題,中獎權益是“幫全家還全年花唄”,紅包活動總金額5億元。

論金額和關注度,2020年春節紅包大戰的主角,毫無疑問是快手和抖音??焓质茄胍?020年春晚獨家互動合作伙伴,春晚當天紅包金額將達到10億元,并在2020年元旦就啟動了春節預熱活動。

抖音的亮點在于高達20億元的紅包,較2019年翻了一倍。1月14日-31日,抖音用戶完成集卡、紅包雨、玩游戲等活動,即可參與活動。

淘寶是少數兩度與央視春晚達成獨家合作的平臺,淘寶是2020年央視春晚的獨家電商合作伙伴,聚劃算是合作的主角。整個春節期間,聚劃算將拿出20億元補貼,是史上最大力度的春節電商補貼。

微博則是春節紅包大戰的???,幾乎年年都參與,但是紅包規模不大,2020年微博的春節紅包金額有1億元。

據不完全統計,目前頭部互聯網企業為春節營銷砸下超過70億元。

合縱連橫

與往年的各自為戰不同,2020年春節期間平臺間和業務間的合作明顯增多,快手與支付寶共同發起的“尋找中國福娃”即是代表。

1月12日-17日,用戶在快手發布原創視頻,帶#中國福娃#話題標簽,并@支付寶官方賬號,即可參與活動。支付寶將在1月18日抽取一位“中國福娃”,該用戶所在的村/小區將成為“五福村”,全村/小區以戶為單位平分6.66噸年貨。

活動帶來的集中效應十分明顯??焓窒嚓P人士向北京商報記者透露,“尋找中國福娃”活動上線以來,支付寶快手號漲粉超過5萬。

業務間的聯動也在繼續,比如微視與微信、QQ的結合。“微視紅包金額將直接存入QQ錢包/微信支付零錢賬戶”,微視相關人士介紹。

淘寶與旗下的聚劃算也將共同在春晚推福利:淘寶將在春晚當天為5萬用戶清空購物車,聚劃算為用戶補貼10億元。

從最初支付寶、微信的春節紅包大戰,到現在各平臺扎堆春節營銷,同一年參戰的企業,目的各異,每年參與的???,追求也在生變。

在比達分析師李錦清看來,“拿到央視春晚獨家合作的企業,一般來說投入都是空前的,是為了讓用戶對某個產品或某種消費形式——形成認知,比如支付寶和微信當年是為了移動支付,現在快手是為了拉動產品日活?,F在支付寶每年都會參與春節紅包互動,但更像是營銷,側重與用戶搭建情感紐帶”。

頂一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
分享到:
------分隔線----------------------------
發表評論
請自覺遵守互聯網相關的政策法規,嚴禁發布色情、暴力、反動的言論。
評價:
?
關于我們 | 聯系我們 | 誠聘英才 | 服務條款 | 廣告服務 | 頻道合作 | 本網內容授權書
Copyright ? 1998 - 2013 www.Chndsnews.com All Rights Reserved
直銷報道網 © 版權所有 京ICP備13035451號
3d试机号金码