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購物節觀察:剁手十數載,今年何不同?

時間:2019-07-09 09:22來源:艾瑞咨詢 作者:艾瑞咨詢 點擊:
《購物節觀察:剁手十數載,今年何不同?》基于艾瑞十六年互聯網用戶行為研究積累經驗、艾瑞多平臺網民行為監測成果以

【直報網北京7月9日訊】(艾瑞咨詢)

報告簡介

《購物節觀察:剁手十數載,今年何不同?》基于艾瑞十六年互聯網用戶行為研究積累經驗、艾瑞多平臺網民行為監測成果以及艾瑞多平臺網絡廣告監測數據庫的數據結果 ,首先對中國電商行業盤點梳理,然后以80后與95后“剁手族”為研究對象,分析其用戶畫像和電商表現,并對非購物人群進行分析。最后以京東商城和阿里巴巴為研究對象,對其在618期間的廣告營銷和信息流廣告投放進行分析。

目錄

報告摘要

1 盤點篇——618購物節盤點

1.1 中國網絡零售市場總體交易規模

1.2 軟硬兼施,搶灘下沉市場

1.3 社交浸潤營銷,開放優化網絡

1.4 618前線的小調查 

1.5 歷年熱情回顧:618流量分析

1.6 高潮迭起:618期間日流量變化分析

2 “剁手族”篇——2019年618購物人群分析

2.1 80后、95后“剁手族”用戶畫像和使用習慣對比分析

2.1.1 認識剁手族: 80后vs95后人群畫像

2.1.2 積極參與:24小時用戶活躍分布

2.1.3 小主光臨:被PICK的電商們

2.1.4 除了買買買:購物人群觸媒分析

2.2 80后、95后618購物節各類型電商表現

2.3 80后、95后非購物人群畫像和偏好分析

2.3.1 不為所動的TA:非購物人群占比

2.3.2 不為所動的TA: 80后非購物人群畫像

2.3.3 不為所動的TA: 95后非購物人群畫像

2.3.4 不為所動的TA:非購物人群的觸媒偏好

3 “賣家大佬”篇——2019年618電商平臺廣告投放分析

3.1 京東商城和阿里巴巴618期間廣告營銷分析

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