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抖音吞掉火山,要逼死玩春晚的快手?

時間:2020-01-10 09:12來源:網易科技 作者:網易科技 點擊:
“抖音這是要逼死快手節奏?!薄埃ㄟ@)更像戰略性的產品,進攻對手的根基,拖慢對手的腳步?!? 月 8 日,在火山小視頻和抖音宣布

【直報網北京1月10日訊】(網易科技)“抖音這是要逼死快手節奏。”“(這)更像戰略性的產品,進攻對手的根基,拖慢對手的腳步。”1 月 8 日,在火山小視頻和抖音宣布品牌整合升級后,朋友圈里的短視頻行業人士們發出了這樣的感慨。自此,火山小視頻更名抖音火山版,并啟用全新圖標。抖音 CEO 張楠在公開信中說,未來火山和抖音的內容將逐步實現互通。

不過,官方還說了,品牌升級后,抖音火山版仍將保持獨立運營并加大投入。

額,姑且信之吧!

01.

加大火力,

組合出擊阻擊快手 

作為短視頻兩大應用,快手抖音在新增日活、商業化開發的較量已經進入了關鍵時刻:不進則退。

即將到來的春節則是快手追趕抖音的最關鍵的戰場。不久前,快手宣布與春晚達成獨家合作,除夕發 10 億紅包沖刺,欲競全功于此役。

而春晚紅包,一直被視為拉新促活的重要渠道,這無疑讓抖音倍感壓力。

為了拉新促活,抖音此前高調重啟了直播答題,快手也緊跟著啟動“快手狀元”直播答題,更早的時間前,抖音、快手均上線了極速版。

在此關鍵時刻,火山和抖音的整合突然出現。

對此,有短視頻行業人士表認為,“這更像是戰略性的產品,進攻對手的根基,拖慢對手的腳步。”

需知,成立于 2016 年初的火山小視頻,是一款由今日頭條孵化的15秒原創生活小視頻社區,本就是為對標快手而生,因此被定位為防御性產品,不論是內容形態、調性還是用戶構成都與快手更為接近。

根據官方資料顯示,截至 2019 年底,火山小視頻日活躍用戶超過 5000 萬;截至 2020 年 1 月 5 日,抖音的日活躍用戶已經突破 4 億。

有行業人士評論:“4 億 5 千萬,努力沖沖就 5 個億了,抖音這是要逼死快手節奏呀。”

盡管這種 1+1=2 的簡單疊加并不適用于合并事件,但對于正在努力沖擊 3 億 DAU 的快手而言,跟抖音之間的差距越發明顯了。

快手會如何應對?是繼續與抖音互相進攻,還是另辟蹊徑?

02.

提升商業化:

直播加廣告兩條腿走路

“逼死”快手的目的之外,字節跳動還有對自身梳理的考量。

在 2019 年,抖音大力發展直播業務;就此而言,此次抖音和火山小視頻合作,對于兩個平臺以及平臺上的公會和主播都是一個機會。

對于快手而言,直播是商業化的首要變現方式,網易科技《態℃》欄目組在之前采訪中得知,2018 年,快手直播去年收入超過 200 億,2019 年預期的目標為 300 億;而抖音的收入預期為 500 億,其中信息流廣告收入至少占到八成以上。

據 36氪報道,為了追上快手直播的發展速度,字節跳動早在 2019 年第一季度就在搭建“直播大中臺”,即將火山小視頻、抖音、西瓜視頻三個產品的直播技術和運營團隊將被抽出、合并,組成一個新的“直播業務中臺”,支撐字節跳動旗下的所有直播業務。

而在三個產品中,火山小視頻的直播業務是最為成熟,可以直接拿來復制到抖音身上。

一位火山小視頻員工曾向網易科技《態℃》欄目組記者表示,“抖音直播發展的背后,離不開火山的功勞。”

與此同時,一位短視頻行業從業者認為,“火山小視頻的直播加上抖音的信息流廣告,使得兩者的商業價值將被成倍放大。”

在他看來,這一次的火山和抖音的整合的目的之一是為了商業化:抖音火山版也能夠借助抖音的流量紅利,實現整體商業化的提高。

而據娛樂資本論報道,在一份字節跳動 2019 年 Q4 季度的最新報價刊例中,西瓜的收費項目共 13 項,抖音是 16 項,而火山則有 19 項之多,在各項刊例價格的合計中,火山也以 280 萬的總價力壓西瓜的 192 萬,足見火山在商業化上并不示弱。而在巨量引擎的資源推薦頁上,火山也占據著僅次于今日頭條和抖音、力壓西瓜視頻的 3 號位。

“之前火山的商業化有潛力,但做的不夠好,這次整合后,我估計未來把這兩者打通,以售賣抖音資源的方式來賣,把火山小視頻賣出抖音的價格。”上述行業人士表示。

在 2019 年 7 月網易科技出品的后廠村7號《抖音快手,必有一戰》中,所有采訪嘉賓都提到了一個觀點:兩個平臺終有一戰。一個從上往下打,一個從下往上攻,一個從南往北打,一個從北往南攻。

而火山小視頻的加入,勢必會讓戰火燒的更火。

03.

火山未來命運如何?

對于此次整合,有短視頻業內人士認為,這是火山小視頻并入抖音的前奏。

“就像優酷土豆合并,現在只剩下了優酷,未來,火山的品牌會被慢慢弱化,最后被放棄。”

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