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雅芳實現三年穩健增長 明年繼續深化定制戰略

時間:2019-12-20 10:06來源:青眼 作者:青眼 點擊:
1886年,誕生于美國紐約;1990年,正式進入中國;2006年,拿到首張中國直銷牌照;今年年初,正式官宣在中國的直銷業務歸零……如今,這個有著130余年歷史,進入中國正好30個年頭的全球美

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【直報網北京12月20日訊】(青眼)1886年,誕生于美國紐約;1990年,正式進入中國;2006年,拿到首張中國直銷牌照;今年年初,正式官宣在中國的直銷業務歸零……如今,這個有著130余年歷史,進入中國正好30個年頭的全球美妝集團,正希冀以“中國定制”戰略重拾在中國市場的高光時刻。

今日(12月16日),在北京舉辦的AVON雅芳媒體溝通會上,雅芳中國市場部首腦姜瑞昌透露,雅芳在中國市場會繼續深化“中國定制”戰略,并將在明年推出超過五個“中國定制”的產品系列。不僅如此,于產品而言,雅芳明年將開始發力彩妝品類;于渠道而言,電商渠道已成為雅芳三大渠道中的“主心骨”。

實現三年穩健增長繼續加速“中國定制”

“雅芳中國在過去三年實現穩健增長。”會議開場,姜瑞昌將這一令人振奮的消息公之于眾。“這很大程度上得益于‘中國定制’戰略的實施。”他坦言,AVON雅芳過去的確沉寂了一段時間,可能是因為我們在本土化方面所做的努力還不夠。這兩年,我們一直在投入“中國定制”,明年開始,AVON雅芳還會繼續加大中國定制戰略。

據悉,目前AVON雅芳“中國定制”的產品包括:小黑裙系列中的多款產品,與《咱們裸熊》IP聯名的AVON雅芳面膜,今年5月份上市的小鮮籽護膚系列,以及最新發布的新活抗皺撫痕系列等。

那么,AVON雅芳的“中國定制”產品有哪些標準和考量?

姜瑞昌介紹,AVON雅芳的“中國定制”產品不僅要考慮中西方的文化差異,還會考慮中國消費者的使用習慣和喜好等。他舉例稱,小黑裙系列在國外均是以香水產品為主,但是,中國的小黑裙系列就會有很多衍生產品,如護手霜、沐浴液等。“不僅如此,由于使用習慣的不同,同一種產品的尺寸也會有國內外的差異,如香體乳在國外是小瓶裝,而在國內的尺寸則更大。”

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5月29日,小鮮籽護膚系列正式上市,該系列產品是專為中國市場打造的年輕肌膚定制方案,是“中國定制”的代表性產品。會上,姜瑞昌還透露了一個關于“中國定制”的小細節:在制作小鮮籽產品宣傳視頻時,原本視頻是西洋的配音版本,但是為了更加貼近中國消費者,改為了以詩經“面如凝脂”為核心要義的配音。

姜瑞昌說,2020年,AVON雅芳在中國市場將繼續圍繞護膚、香氛及彩妝三大品類,推出超過五個“中國定制”的產品系列,“中國定制”的產品會在研發上更加注重中國的特殊性和貼近性。

雅芳目前在全球擁有九大創新中心,包括2011年在上海落成的亞太研發中心。姜瑞昌稱,基于上海研發中心的科研實力,未來,AVON雅芳不僅會將全球好物帶到中國,也希望將中國的特色產品推向世界。

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