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2019年直銷行業業績普遍下滑 經歷了哪三件大事?

時間:2020-01-14 10:49來源:社交財經 作者:社交財經 點擊:
2018年年底因“權健事件”被媒體輿論聚焦之后導致2019年整個直銷行業受挫,據不完全統計,外資直銷企業業績普遍下滑30%,內資直銷企業業績超過50%,普遍下滑似乎成為2019年直銷行業

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【直報網北京1月14日訊】(社交財經)2018年年底因“權健事件”被媒體輿論聚焦之后導致2019年整個直銷行業受挫,據不完全統計,外資直銷企業業績普遍下滑30%,內資直銷企業業績超過50%,普遍下滑似乎成為2019年直銷行業普遍現象,更被外界稱為直銷行業“寒冬”。

但是自直銷行業立法以來,銷售業績除在2006年稍有回落之外,始終保持增長態勢,表明直銷行業是一個在不斷發展的行業,總業績占GDP的比重逐年上升,這也說明直銷行業在國民經濟中的重要性與日俱增。

那么,2019年造成直銷行業業績下滑的三大轉折點事件是什么呢?

1.“百日行動”

2019年1月8日,國家市場監管總局等13部門召開聯合部署整治“保健”市場亂象百日行動電視電話會議。國家市場監管總局局長張茅在會上表示,禁止各地市場監管部門對保健品進行評比、評優等活動,違者堅決依法追責。會議還要求,暫停辦理直銷相關審批、備案等事項。

同時,百日行動將重點查處直銷企業經銷商的虛假宣傳行為。依法嚴厲打擊直銷企業經銷商通過尋找特定群體鎖定顧客群,利用產品招商會、產品推介會、分享表彰會等方式,打著直銷旗號,以直銷企業名義在產品推銷過程中作夸大或虛假宣傳的行為。

“方案”稱,將重點查處直銷企業及其直銷員違規直銷及從事傳銷活動的行為。直銷企業及其分支機構有虛假宣傳、超直銷產品范圍經營、在未批準區域開展直銷業務等違規違法行為的,在市場監管等部門執法處罰的基礎上,撤銷所涉直銷產品備案;情節嚴重的,依法撤銷相應分支機構直銷經營資格直至吊銷該企業直銷經營許可證。

而在“百日行動”期間,不少直企處在迷茫狀態,直銷經營也幾乎停滯,外部環境逼迫著它們升維升級。

此外,由國家市場監管總局召開聯合整治“保健”市場亂象“百日行動”媒體通氣會,除了通報一些階段性成果外,還公布了查處的14個典型案例,涉及利用會議銷售等模式進行虛假宣傳,虛假廣告宣傳,違反保健食品相關管理規定,以“保健”為名開展各類違法違規行為,直銷企業經銷商的虛假宣傳及傳銷行為等多個違法行為。

2.商務部暫停直銷牌照審批

2019年2月14日,對于2019年直銷牌照的發放情況,商務部新聞發言人高峰回應稱,商務部目前已暫停辦理直銷相關的審批、備案等事項,正在積極會同相關職能部門開展保健市場整治工作。

高峰還指出,在清理整頓的基礎上,將推動完善直銷相關的法規制度,與相關職能部門加強協調配合,嚴格規范市場準入,加快構建以信用為核心的直銷行業監管體制,建立直銷企業和主要從業人員信用“黑名單”制度,加大違法失信的成本,促進行業健康穩定發展。

不久后,商務部直銷行業管理網站“受理公示”一欄的46家受理公示企業名單集體“下架”,“受理公示”一欄呈空白狀態。此外,商務部下發通知,要求地方商務廳(局)于4月8日前動員本地內資申牌企業主動撤回直銷申請,取回保證金。通知還透露,商務部即將出臺新的《直銷經營許可管理辦法》,待出臺后,再通知這些企業重新申報。

不少申牌企業面對勸退通知,據了解,已有多家直銷企業已經退回保證金,包括修正藥業、浪莎控股、吉林正德等。

與此同時,2019年6月10日,商務部發布《關于發布直銷備案產品、直銷培訓員和直銷員復核登記結果的公告》,向社會依法披露直銷備案產品、直銷培訓員和直銷員復核登記信息。此次完成復核登記的共有89家直銷企業,權健自然醫學科技發展有限公司、河北華林酸堿平生物技術有限公司涉嫌傳銷犯罪且未按程序進行復核登記。

直銷備案產品復核前(2018年12月底)數量為4304種,復核后減少1917種,減少率為44.5%;直銷培訓員復核前數量為2935人,復核后減少478人,減少率為16.3%;直銷員復核前數量為391.8萬人,復核后減少65.1萬人,減少率為16.6%。

權健事件以前,直銷牌照因申請門檻高、難度大,可謂是一牌難求。但自從權健事件爆發后,91家有牌的企業首當其沖,不僅被嚴加監管,還遭到媒體的輪番轟炸。而那些無牌企業卻沒有受到很大的打擊,形成了“拿牌企業如履薄冰,無牌企業卻逍遙自得”的怪現象。

3.取消保健食品部分功能

2019年4月,國家市場監督管理總局發布了《市場監管總局關于征求調整保健食品保健功能意見的公告》,擬取消21項保健食品功能,引導消費者理性消費。其中,首批擬調整功能聲稱表述的保健功能有18項,包括免疫調節/增強免疫力、抗氧化、減肥、改善睡眠等。

除其中18項在功能表述上有調整外,“美容(改善皮膚油分)/改善皮膚油分”“促進生長發育/改善生長發育”和“促進泌乳”這三項被踢出,而輔助降血脂、輔助降血糖、輔助降血壓、對化學性肝損傷有輔助保護功能、對輻射危害有輔助保護功能和促進排鉛則要經過論證是否保留。

另據了解,過往歷史時期曾批準過,但現已不再受理審評審批的保健功能,包括輔助抑制腫瘤、改善性功能等18項擬被取消,若“征求意見稿”落地,則意味著保健食品功能有21項將徹底退出“歷史舞臺”,涉及功能的保健食品可能要退市。

業內人士認為,若該“征求意見稿”落地,保健食品行業可能迎來“變天”,其中待論證功能實質上等于“判死緩”。而一旦功能被取消,相應的該功能保健食品就需要立即停產,這對目前涉及保健食品的直銷企業以及市場上大量老牌產品而言,絕對不容樂觀。

據了解,直銷作為保健食品的主要銷售模式,目前涉及保健食品的直銷企業在所有直銷企業中占比高達82%,遠遠超過其他產品。而據世界直銷協會聯合會(WFDSA)近日公布的數據顯示,2018年中國首次超越美國成為全球最大的直銷市場。

以上三件大事一定程度上對直銷行業造成了影響,但是并不代表直銷行業會一直衰落下去,百廢待興的直銷行業在2019年也釋放了可喜的信號。

2020年直銷行業百廢待興

2019年3月19日,國家市場監管總局召開部分直銷企業座談會,對兩個條例內容進行探討。會上,直銷企業就兩個條例修改提出了開放多層次、團隊計酬、產品范圍、區域審批、30%計酬上限、服務網點的建設、直銷培訓員的身份、企業直銷商收入拔出部分的重復計稅、行業協會組建等問題。此外,據相關行業媒體報道,中國管理科學研究院已接到有關部門委托,籌備成立專家小組研討直銷法律法規修訂的相關事宜。以上種種跡象,均釋放了兩個直銷條例即將迎來修改的信號。目前兩個直銷條例的修改正處于調研、征集意見的階段。

回首2019年的直銷行業,監管收緊與信用重建,是未來直銷企業必須要面對的兩大現實問題。而政策環境的不確定性,或許會讓部分直企認為“直銷越來越難做”,為了謀求新的發展與出路,部分直企會把今年的著力點放在謀求改變和突破上面。

(原標題:2019年直銷行業業績普遍下滑,經歷了哪三件大事?)

責任編輯:藍莓

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