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電子煙殺進微商體系:收割流量還是涉嫌傳銷?

時間:2019-07-06 07:45來源:鉛筆道 作者:鉛筆道 點擊:
2019年初,原“同道大叔”創始人蔡躍棟在朋友圈發文稱,創辦電子煙品牌YOOZ,24小時完成近500萬元銷售額。這番成果曾令許多電子煙品牌商羨慕。

【直報網北京7月6日訊】(鉛筆道)“從去年下半年開始,電子煙賽道的狂熱引來無數入局者。

2019年初,原“同道大叔”創始人蔡躍棟在朋友圈發文稱,創辦電子煙品牌YOOZ,24小時完成近500萬元銷售額。這番成果曾令許多電子煙品牌商羨慕。

近日,蔡躍棟再發朋友圈,“20天十萬,第一個單月十萬目標完成。”隨后引發自媒體質疑,稱YOOZ新引入的微商模式疑似涉嫌傳銷。

鉛筆道就此事采訪到蔡躍棟,他回復稱,“YOOZ的微商架構還在籌備階段,并未正式開始。10萬套電子煙的業績是在原有線下渠道銷售的。”

YOOZ的微商機制是否涉嫌傳銷,需要法律來判定,但通過社交傳播,確實是現階段電子煙品牌商繞過流量壟斷,低價獲得新用戶的方式之一,悅刻、EVOVE、益爽等玩家都在嘗試。

不過,微商模式一旦沒有控制好,也容易跨過法律界限,陷入傳銷泥潭,云集、花生日記等一些曾經打著社交電商或者微商旗幟的商家,就是前車之鑒。

微商能否成為電子煙商家在銷售上脫引而出的法寶,答案不得而知。

注:本文內容主要來自鉛筆道記者采訪和網絡公開信息,論據難免偏頗,不存在刻意誤導。

自媒體炮轟YOOZ疑似涉嫌傳銷

電子煙生于中國,但直到一條“人均130萬美元的年終獎”的熱搜之后,才真正引起創投圈的關注。

YOOZ電子霧化煙便是這股風潮中的一員。在創辦YOOZ之前,蔡躍棟是“同道大叔”的創始人,曾用2年時間將其估值從零提升至3億元。美盛控股收購同道文化后,章晉源任同道文化CEO,蔡躍棟套現近2億離場。在隨后的投資生涯中,他又瞄準了電子煙市場,開始再次創業。

6月25日,蔡躍棟在朋友圈發文,“20天十萬,第一個單月目標完成,下一步邁向單月百萬目標。”

蔡躍棟朋友圈截圖

海報顯示,這是YOOZ在正式銷售三個月后取得的成績,YOOZ已覆蓋200個城市、130個區域代理、超100家專賣店。

就在蔡躍棟發布朋友圈的第二天,6月26日,有自媒體發布了一篇名為《YOOZ電子煙瘋狂微商涉嫌傳銷,拯救大兵蔡躍棟!》的文章。

文中提到,“在YOOZ營銷系統中,董事和合伙人是金字塔的頂端,可以從由此裂變的用戶處分別拿到不等額的收益,除了YOOZ本身,已經超越兩個層級了。”

該自媒體還表示,用戶除了成為董事或者合伙人外,但凡推薦同等級別的人還可以獲得獎勵,這是涉嫌變相鼓勵拉人頭。

此文的作者名為陳中,公開資料顯示,陳中此前在WeMedia任CMO一職,后于2018年底離職,現任該自媒體CEO。WeMedia成立于2013年,是微媒控股集團旗下的新消費自媒體聯盟。

2019年初,微媒控股董事長李巖、同道文化CEO章晉源、軍武次位面CEO曾航、視覺志CEO沙小皮、極果CEO劉鵬和中金匯財投資創始人張大峰共同創辦靈犀LINX電子煙。

這篇文章發出后,在電子煙的創業圈里引發熱議。針對自媒體的質疑,蔡躍棟曾在鉛筆道電子煙行業群公開回應稱,“我身體挺好,不需要拯救。如果所有文章都是‘傳說’,‘我無法確定,但我自己感覺是’,每個品牌都可以寫本書。”

蔡躍棟在鉛筆道電子煙行業交流群的回復

隨后,鉛筆道就此事與蔡躍棟進一步采訪,他表示,“目前YOOZ的營銷系統還在籌備過程中,一直在迭代調整,并未正式開始。10萬套電子煙的業績是在原有線下渠道銷售的。”

至于是否涉嫌傳銷,違反相關法律法規,“這個要看相關機構的最終裁決,個體不具備發言權。”他表示,“我們做品牌的,合法合規肯定是我們最重要的前提,在合法合規的范圍內探索創新也是我們公司的理念和基因。我們本來想著低調的小范圍測試,但由于我們品牌的知名度,所以剛沒開始就受到別人的關注,目前這種模式我們還在摸索過程,結果如何現在只是預測,還需要一個觀察過程。”

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